SOHOブログBackup2

なんか久しぶりだなあ、のブレークスルーセミナーが開催された５月１５日月曜日のつぶやきです。それも第７０回！人間で言えば古稀！そんな記念すべき数字の今回はおなじみ静岡コピーライターズクラブさんと共催。講師の先生には知る人ぞ知る、というか業界でその名を知らぬ人はいない、CMディレクター・（株）東北新社取締役の中島信也さん。第７０回にふさわしい超ビッグゲストです！

講演冒頭の「ご挨拶がわりに」とお見せしていただいた映像は、中島氏がこれまでに関わってきたCMの部分部分が組み合わされて出来た作品で、ご本人が作詞・作曲・歌という「NowなShopでステキなShoppin'」という、いかにもクリエーター的なフツーじゃないタイトルと音楽がついたものでしたが、これがとにかくスゴイ。

出る人出る人、とにかくビッグな芸能人だけですよ！も〜、何の映像かと思っちゃいました。一号ごときにはもう「映画？」とかそんな感じ。あれもこれもそれもどれも皆中島氏の演出だったとは！キレのいい音楽が一緒になったCMが多く、そのワケはご自身「ビートルズみたいなバンドで女子にもてたかった」というバンドマンだったからみたいです。


ところで今回の講演のタイトルは「コミュニケーションをつくる」。このタイトルに「？」という反応をされた方は多かったと思いますが、これ、ミソでした…。奥が深かったですよ！

コマーシャルが出来るとき。CMプランナーと呼ばれる方々によるCMの「企画」と、中島氏のようなCMディレクターさんによる「演出」が融合して、何がおこらなければならないかというと、CMカット機能で切り落とされなくなるような、人の心を捉える「魅力的なCM」が生まれることだと。中島氏の言葉では”広告の目的に近づくため、表現の領域で参加する”のがCMをつくる人。

では「広告の目的とは何なのか」。広告の目的とは、広告を出したい企業や団体と、その広告がアピールされるべき人々との間の「コミュニケーションをつくる」こと。で、コミュニケーションをつくるとき、相手の心を思う心がないと出来ないでしょう。だから、普段から周囲を思いやるのが修行ですというのが今回の〆のお話でした。納得！と同時にCMのお仕事って面白い！と思った一号でした。